CrossFit® est à un moment très particulier de son histoire. La marque a franchi la barre des deux décennies, elle a subi un changement de direction massif qui a vu l'éviction de son PDG fondateur, Greg Glassman, et est maintenant sortie de la phase COVID plus audacieuse que jamais.
Adrian Bozman est le nouveau cerveau derrière l'organisation des CrossFit® Games, et un certain nombre de nouveaux visages ont émergé au sein du groupe de direction avant-gardiste, y compris le nouveau PDG Don Faul, un vétéran de la Marine et bien sûr, un passionné de CrossFit®.
Apple a effectué un rebranding, à la fois interne et externe, ce qui lui a permis de se relancer. Au milieu des années 1990, Apple Computers était distancé par Microsoft, mais, en 1997, Steve Jobs, le fondateur, a lancé l'iMac, un PC esthétiquement élégant, avec un nouveau logo Apple aux couleurs plus vives.
La société a continué à se diversifier, notamment avec les iPods, les iPads et les téléphones. Elle a maintenant surpassé Microsoft et est devenue la société technologique la plus emblématique au monde.
CrossFit® a peu de concurrents directs, mais encore pas mal de stigmatisation. Beaucoup de personnes préfèrent dire qu'ils font du « fitness fonctionnel » ou qu'ils vont à la salle, plutôt que de dire qu'ils vont faire un WOD de CrossFit®.
CrossFit® n'a jamais mis à jour son logo ou son site Web. À titre d'exemple, ils utilisent toujours "Sans Serif" comme police d'écriture. Bien que leur logo soit emblématique, peut-être serait-il temps de créer un nouveau look élégant pour la saison 2023 ?
La suppression du "F" majuscule du nom est un petit ajustement que la société pourrait apporter. À ce sujet, Nike est un bon exemple : en 1995, la marque a supprimé le mot "Nike" de son logo dans les supports marketing, pour passer à son swoosh désormais emblématique.
CrossFit® devrait-il passer d'un logo avec leur nom de marque à un logo type dessin ? Pepsi et Coke ont tous deux subi des transitions et créé une nouvelle idéologie en passant d'un logo nom à un logo dessin.
CrossFit® a besoin d'une nouvelle couche de peinture, et c'est peut-être le moment idéal. Avec un nouveau PDG, un possible déplacement des CrossFit® Games hors de Madison, et une pandémie ayant redéfini la forme physique comme quelque chose que les gens doivent faire pour rester en bonne santé, CrossFit® semble au bon endroit au bon moment et prêt pour le changement.
Cela pourrait être quelque chose de simple comme remplacer le "F" majuscule par un "f" minuscule ou alors un rebranding plutôt radical qui pourrait donner à la marque de nouvelles couleurs. Finalement, peut-être qu'un look retravailler pourrait signifier beaucoup à la nouvelle génération de fans. C'est une question qui vaut la peine d'être posée.
Article inspiré de The Morning Chalk Up
En validant, tu acceptes de recevoir nos emails. Désinscription en 1 clic.
Cet article peut contenir des liens affiliés. Si vous achetez via ces liens, nous touchons une petite commission qui finance les tests et la rédaction — sans surcoût pour vous.
